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13 Jui 2017 Création de l'application "Faites votre sac !" pour la Caisse d'Epargne Aquitaine Poitou-Charentes

Dans le but de toucher une population jeune (18 - 30 ans) et de drainer du trafic en agence, la Caisse d'Epargne Aquitaine Poitou-Charentes a travaillé en collaboration avec WEB Stratégies pour déployer l'application "Faites votre Sac" sur sa page Facebook.

Solution proposée

La cible étant jeune, l'objectif était de choisir une application ludique sur un thème pertinent.  Le thème du voyage, en adéquation avec le soutien de la banque nécessaire lors des ces étapes et également un des centres d'intérêts les plus répendus chez les 18 - 30 ans s'est naturellement imposé. 

Basée sur le principe du point and click, l’application invite les joueur.se.s à découvrir tous les objets nécessaires pour remplir leur valise cachés dans un paysage. Les internautes devaient, au total, découvrir les 10 objets cachés en cliquant dessus directement (si celui-ci est visible) ou en cliquant sur certains éléments du décor qui laisseront apparaître un objet. Afin de faire un maximum de lien avec les offres de la Caisse d'Epargne, 5 des 10 objets à retrouver étaient liés à ces dernières. Par exemple, les participant.e.s devaient penser à retrouver leur carte bleue pour la mettre dans la valise.  

L'objectif étant également de rediriger les participants vers les agences Caisse d'Epargne de la région, chaque participant.e était invité à se rendre en agence afin de doubler la valeur du voyage mis en jeu. En effet, en se rendant aux guichets des agences participant à l'opération, ils ou elles pouvaient récupérer un flyer contenant un code unique à entrer dans l'application Facebook.  

Enfin, afin d’accompagner le lancement de cette application, la Caisse d'Epargne Aquitaine Poitou-Charentes a confié le budget publicitaire de l’opération à WEB Stratégies, dans le but de toucher une population qualifiée, aussi bien géographiquement qu'au niveau de leur secteur d'activité.
 
 

Actions menées

  • Création graphique de l’application
  • Développement de l’application
  • Génération de 20 000 codes uniques 
  • Création du flyer contenant les codes à distribuer
  • Back office : gestion et traitement des statistiques
  • Génération automatique de statistiques + export des gagnants

 

Les résultats 

  • Une belle visibilité avec plus de 300 000 personnes atteintes
  • Un recrutement qualifié et important (+ 10% de fans sur la page, en accord avec la cible jeune de l'application)
  • Une mécanique web-to-store efficace : 5,6 % des joueurs se sont rendus en agence

 

Pour en savoir plus :